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第二届中国(贵州)国际酒类博览会中国酒业高峰论坛观点
2012年09月10日 17:44
来源: 鸿运国际hv577,www.hv577.com-鸿运国际官网欢迎您  作者:记者 敖力召
     鸿运国际hv577,www.hv577.com-鸿运国际官网欢迎您贵阳讯(记者 敖力召)9月9日,四川宜宾五粮液集团公司总裁、五粮液股份公司董事长唐桥在参加中国酒业高峰论坛时发表了“打造中国白酒金三角,推进中国白酒国际化”的主题发言。
图为唐桥在论坛发言中
    唐桥在发言中说, “中国白酒金三角”是地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏酒的生态区,是中国最著名的美酒聚集区。其核心区位于北纬27°50'~29°16'、东经103°36′~105°20′之间,具体位置是在“宜宾—泸州”的长江段、岷江的宜宾段以及赤水河流域。这里拥有独绝的自然环境、悠久的酿造历史、强势的品牌集群,孕育了享誉全球的五粮液、茅台、剑南春、沱牌、水井坊、泸州老窖、郎酒等名酒品牌,且在白酒产业和文化名镇的结合发展上具有不可复制的独特地域资源与比较优势,构成了该区域白酒产业在中国颇为强大的整体竞争力。
    他认为,打造“中国白酒金三角”是中国白酒走向国际的必然选择。中国白酒作为中国的国粹之一,历史悠久、文化深厚,其天人合一的独特酿造技艺和微生物的复杂发酵过程至今仍不能被完全破解。中国白酒也在世界烈酒中享有盛誉,与白兰地、威士忌齐名,其消费体验甚至比白兰地、威士忌更好。因此,中国白酒要想真正走向世界,在全球市场营销中取得重大突破,必须要加大产区品牌的打造和推广。基于此,打造“中国白酒金三角”是中国白酒走向国际的必然选择,它必将对中国白酒国际化发展产生巨大的推动作用。另外,打造“中国白酒金三角”也是中国白酒产业发展的内在要求,同时也是区域酒企合作共赢的有效途径。从全球市场的高度,打造核心竞争力,以“中国制造”、“中国白酒”的姿态,实现抱团出海,走出国门、走向世界。
    唐桥对如何打造“中国白酒金三角”以及中国白酒走向国际提出了几点思考。他认为,最核心的要素,就是酒企要联手,形成共建之势,发挥抱团之力。一直以来,我国的白酒企业各自为政,在开拓海外市场上更是单打独斗。要真正实现中国白酒国际化,则必须要对现有资源进行整合,打造“中国白酒金三角”是当下最合时宜的平台。五粮液、茅台作为中国浓香型白酒和中国酱香型白酒的代表,在联手打造“中国白酒金三角”方面应该发挥引领性和示范性作用。
    另外,唐桥认为不断增强的综合国力、持续提升的国际影响力是中国白酒国际化的基础。中国白酒要走出去,必须是中国文化要先走出去。“越是民族的才越是世界的”,消费白酒实质上是在消费文化。中国白酒作为新时期传播中华文化的最重要载体,要注重文化营销,并和各种文化符号共同出击,才能更好更快地走向世界。
    唐桥从创新营销模式,包括文化品牌、产品、渠道、终端等要素实现“四位一体”,培养专业化、国际化的营销人才队伍等方面谈了自己的看法。
    据了解,“中国白酒金三角”,是2008年四川省委、省政府提出的白酒产业战略构想,其目的是为了弘扬中国酒文化,并在国际上打造中国白酒的产区品牌,加速推动中国白酒国际化发展。
    本次中国酒业高峰论坛由贵州省经信委承办,贵州省酿酒工业协会协办,论坛的主题是“传承与创新—中国酒业国际化之路”。
责任编辑:hdk
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